会展城市的事件营销(Event Marketing)是城市通过策划、组织和利用具有轰动效应、新闻价值以，及社会影响的人物或事件，引起媒体、专业公众以及社会群体的关注，以提高会展城市的知名度、美誉度，树立良好品牌形象。

简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。  巴塞罗那奥运会带来260亿美元的经济效益，创造了8万多个就业机会，使这座城市从欧洲的一个中等城市一跃成为欧洲第七大城市。1988年汉城(现更名为首尔)奥运会盈利5亿美元，使韩国的全年旅游人数净增了10％以上。

知名度高的全球性事件给城市营销带来的潜在价值更是难以估算。戛纳电影节成就了一个闻名遐迩、浪漫迷人的法国小城，巴西狂欢节、西班牙的斗牛节、维也纳的音乐节，都是会展城市“事件营销”操作的经典案例。

会展城市在进行事件营销的时候，要注意对事件的选择。首先是要选择具有显著影响的事件，、比如全球性的体育赛事、博览会、国际性的知名会议，事件的知名度越高，营销价值就越大。其次是事件营销要符合城市形象定位，事件越接近城市形象定位，越能达到营销城市的目的。

比如，义乌是全国最大的小商品集散中心，在全国树立了国际性小商品集散中心的城市形象，每年十月份在义乌定期举办“义博会”(义乌国际小商品博览会)，现在已经发展成为仅仅次于广交会、华交会的大型展会，跻身全国著名的品牌展会之列，曾被中国展览业相关权威机构评为“2002年中国会展业十大新闻事件”之一。最后会展事件营销要掌握好事件的切入点，做好统筹布局，利用好危机公关。

编辑来源:西点会展网