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会展旅游广告媒体选择 - 西点会展

来源:西点会展网  发布时间:2018-5-4

目前市面上可供选择的媒体类型主要有:

报纸。报纸具有消息性、新闻性、重复性和可信性等特征,其发行量大、覆盖面广、信息传播快、读者层稳定,而且制作简单、灵活、成本低廉。大多数报纸是每天或每周发行,重复率高,容易形成影响。

但是,由于报纸广告往往较多且杂,容易分散读者注意力,因而其广告注视率会比较低,以浏览性读者居多。另外,由于报纸广告不能传播动态画面和声音,所以对读者的刺激性较小,广告不易被人记住。

杂志。杂志的市场细分效果较好,尤其是专业类的杂志,读者层相当明确,针对性强,命中率高,便于选择目标顾客。它可供读者反复阅读并长期保留,而且高档杂志编辑十分精美,还能够运用一些设计技巧,如折页、插页、连页和变形等来做图文并茂的宣传,在吸引读者注意力方面比报纸更胜一筹。但是,杂志出版周期较长,所以传播速度较慢,时效性不强。

广播。广播的普及率较高、覆盖面广,不受交通和路程的限制,能以最快的速度把信息传送到全国乃至世界各地。广播的语言形式灵活多样、生动活泼,易给人以想象的空间,且重复率高,费用便宜。但广播广告只有声音没有图像,播出时间短,传播的信息量有限,给听众的印象不深刻、不准确、不详细,不能保存,容易遗忘。

电视。电视弥补了广播有声无像的不足。它声形兼备,因而形象、生动、逼真,而且,电视往往色彩鲜艳,感染力和刺激力都很强,所以容易产生良好的宣传效果。最重要的是,绝大多数人都喜欢看电视,因此,如果掌握了目标公众看电视的规律,进行一定量的重复宣传,是有利于加深目标观众印象的。但是,电视广告也存在一些问题,比如时间短、干扰大、不易保留等,而且它的费用相当昂贵。

互联网。网络广告不仅具备电视广告综合性动态表现效果,而且时间限制少,可随时随地点击。同时,网络广告传播的信息量丰富,容易存储,可重复读取,它的传播范围很广甚至可覆盖全世界。

正因为如此,利用互联网来营销会展旅游活动正越来越多地受到组织者的喜爱。互联网上的宣传形式主要有标牌广告、电子邮件广告和文字链接等。其中,标牌广告形式灵活多样,包括旗帜、固定图标、移动图标、弹出窗口、邮箱过渡页面和画中画等,受众范围非常广泛。

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