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如何选择会展营销方式 - 西点会展

来源:西点会展网  发布时间:2018-5-4

新闻发布会。新闻发布会又称记者招待会,它是会展旅游组织者广泛传播信息、吸引新闻界客观报道、搞好媒介关系的重要手段。如果组织得当,新闻发布会将是一个成本低而效益高的营销手段。

在会展旅游活动的筹备期间以及活动开幕前后,就有关情况举行新闻发布会,对宣传本次会展旅游是很有帮助的,但是营销人员需要注意,举行新闻发布会,其发布内容一定要有新闻价值。

新闻报道。新闻报道是一种软性广告,即通过在报纸、杂志上刊登新闻资料来达到宣传的目的。新闻资料主要包括新闻稿、专稿、特写、新闻图片和参观邀请等。新闻报道的费用一般较低、可信度高、实效性强,可以贯穿整个会展旅游活动的始终。

人物专访。人物专访主要是指就一些与本次会展旅游活动相关的问题,访问某个行业或领域里大家公认的专家权威或社会名流。在这种形式的营销中,观众被置于旁观者的角度,营销痕迹不明显,而且这些人物的观点或看法都具有某种程度的“权威性”或“引导性”,较容易被观众认可和接受。

参加公益。会展旅游组织者可以根据自身需要量力而行,有选择地参加社会公益活动。参加社会公益既要态度积极,又要讲求实效。通过对社会公益事业提供支持与赞助,在奉献爱心的同时,树立自身“义”与“善”的社会形象。

专题公关。专题公关的内容很多,在会展旅游领域,比较常见的有:会展及会展旅游吉祥物选评,会展活动的徽标征集,旅游线路征集,旅游景区征文比赛,旅游地形象大使选评,组织相关联谊会等。

编辑来源:西点会展网

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