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会展业的起源与发展进程 - 西点会展

来源:西点会展网  发布时间:2017-11-21

会展业的起源可以追溯到原始社会,至今已有几千年的历史了。工业革命以后,会展业的发展比较迅速。经过近一百年来的蓬勃发展,会展业的成熟度日益增加。纵观历史,国际会展的发展大体上经过了三个阶段,即萌芽阶段、起步阶段和快速发展阶段。

萌芽阶段

欧洲被公认为国际会展业的发源地,而欧洲的会展活动起源于中世纪的集市,如古希腊的奴隶市场及古罗马的米市、油市等。集市被认为是展览的原始形式,因为其已经具备了展览的一些基本特征,如有固定的地点、定期举行等。在工业革命之前,由于交通不便和社会商品缺乏等原因,人们只能自发地将商品拿到集市上进行展览和交易,因而集市在很长时期内一直是欧洲重要的商贸场所和手段。由于集市的一项主要任务是通过展示来促进经贸活动的发展,所以欧洲的会展业至今仍然有很强的贸易性。

早期的集市组织松散、规模较小,仅限于在某一地区内部举行,具有明显的农业社会的特征。随着社会的发展,逐步出现了跨地区的集市及国际集市交易会。于公元629年在法国圣丹尼斯举办的交易会。目前被认为是世界上最早的国际集市交易会。而大规模的集市贸易活动起始于12世纪左右,以法国的香槟集市为代表。香槟集市位于法国的东北部,地处北欧诸国与地中海的商业要道上,是当时欧洲最重要的集贸中心之一。现代意义上的贸易展览会实际上是起源于德国。早在15世纪初,以莱比锡为代表的一些德国城市就已经成为著名的展览城市了。15世纪末开始的“地理大发现”进程,更是进一步推进了会展业的跨地区和国界的发展。

起步阶段

17世纪以后的工业革命,使欧洲进入了以机械化大生产为特征的工业化时代。在工业革命的影响下,欧洲的展览会出现了一系列变革,这时,具有明显工业时代特征的工业展览会开始出现,并成为会展活动的主导形式。相对于集市,工业展览会有着严密的组织体系,其规模也突破地方的局限性,成为跨地区乃至跨国家的展览活动。

1798年,法国政府组织了世界上第一个工业产品大众展。这次展览会被公认为近代工业展览会的开端,自此欧洲的会展业进入了起步阶段。随后,英国于1851年在伦敦举办了首届世界博览会——万国博览会(The Great Exhibition of All Nations)。这次规模宏大的博览会在海德公园的水晶宫展馆举行,展出面积接近l0万平方米,参展商多达1.7万家,其中一半以上来自其他国家。万国博览会被普遍公认为是会展活动由集市向国际贸易展览会发展的重要标志。

相对于欧洲,北美的会展活动起步较晚,一般被认为是从西欧直接传过来的。起初,北美的展览会只是作为当时专业协会年度会议的一项辅助活动,其功能主要是信息发布和形象展示。当时美国的博览会又被称为“州际贸易展览会”,因为其大都是为了满足美国国内各州之间的贸易活动而设置的,来自国外的参展商比例非常小。

快速发展阶段

19世纪末期,欧洲的展览业逐渐进入了快速发展阶段,即现代贸易展览会和博览会阶段。l894年在德国莱比锡举行的样品博览会是这一阶段开端的重要标志。作为现代贸易和博览会的早期形式,样品博览会以展示为手段.以交易为目的,同时具有集市的市场性及工业展览的展示性。从这个角度上讲,样品博览会可以说是集市和工业展览会的进化形式,因为其不但突破了传统集市规模小、组织手段落后,从而无法满足商品大批量流的局限,而且克服了工业展览会单纯注重宣传展示功能,从而忽视市场功能的缺陷。

快速发展阶段大体上可以分为4个时期,按照时间顺序分别是第二次世界大战前期、20世纪70年代前期、90年代前期及90年代后期。其中这4个时期又以第二次世界大战为分水岭分作两个阶段。第一个阶段就是所谓的第二次世界大战前期,这一时期,综合性贸易展览会得以充分发展。第二阶段是从第二次世界大战后期延续至今,是专业展览会出现和成长的阶段。

所谓专业展览会,是指在展览内容、参展商和参观者上都具有明显专业性的会展活动。因为专业展览会相对来说能更加充分地反映某行业及相关行业的整体发展状况,从而具有更强的市场功能。

编辑来源:西点会展网

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